微信小商店到底是什么，会成下一个创业风口吗？

徐戈

7月14日微信宣布上线微信小商店能力并向企业和个体工商户开放内测申请通道，同时允诺将在近期也对个人开放权限。

相关消息瞬间被热传，在很多互联网圈子尤其是电商圈，“微商”圈引起很大反响，很多人嗅到味道顿时耳朵竖起两眼放光，时刻准备扑进战场大快朵颐。在0元开店，免服务费，直播带货几个卖点的加持下，微信小商店看起来确实勾人。

那微信小商店的权重几何，到底能掀起多大浪，跟拼多多淘宝天猫是否有掰手腕的实力，到底值不值得投入？老鸟肯定知道对新事物认识不清楚就盲目扎进去，很容易白白浪费精力，最后草草了之。下注尤其是重注，肯定是要对标的做一番深入考察的，本篇的主要目的就是给大家提供一个透视微信小商店的视角，方便大家做决策。

微信小商店到底是什么？

“为了进一步降低进入小程序生态经营和卖货的门槛，我们正式上线了微信小商店能力并开放内测申请通道，让中小微商家、个体创业者可以零成本、快速拥有一个小程序店铺，在微信内实现电商业务的自主经营。微信小商店是小程序团队提供的一项新能力。无需开发、免费开店，帮助商家快速生成卖货小程序。”

关于微信小商店的定义，上面是来自官方的直接引述，老徐来给大家解个迷，这里暗藏微信小商店的生态地位。微信小商店出自微信小程序团队，是一个卖货小程序，并不是某些人想象中的，微信倾巢出动弄个大平台再次于电商领域硬刚阿里。

老早微信就上线过基于认证公众号的微信小店，结果大家也知道了，由于微信小店功能很简陋，最后微商城这块的市场基本上被有赞、微店占领了，近期已经停止维护，同时叫用户往基于小程序的微信小商店转。微信小商店实质上是微信官方提供的免费小程序微商城，从产品功能上来讲，并不是啥新东西，除了有赞、微店很多商家甚至连自主开发都轻车熟路了，功能比官方的强太多。

总结一下就是微信小商店是微信小程序生态的里面的一个电商功能插件。

老徐评微信小商店用户最关心的FAQ

1，微信小商店怎么收费的？

官方回复：微信小商店不向商家收取服务费或佣金，商家也暂时无需缴纳保证金。

老徐评：这是老徐对微信小商店工具属性定义的依据，因为平台连保证金都不介入的嘛。

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4，一个营业执照可以开通几个微信小商店？

官方回复：同一主体下，企业最多可以支持开通50个小商店，个体工商户最多可以开通5个

老徐评：有条件的趁早可以多开几个店占占关键词，后续大概率不会让你开这么多店，就像当年微信公众号注册数量一样逐步收紧。

5，客户怎么看到我的店铺？

官方回复：微信小商店开店成功后，可通过搜索小程序的方式搜到小商店，或者可以将小程序嵌入公众号中老徐评：如果后续能直接嵌入微信搜索结果页就完美了（概率较小），目前还是比较绕。

6，这个“微信小商店”跟公众号后台开通的“微信小店”有什么异同？

官方回复：微信小店是此前微信公众平台打造的一套原生电商模式，因微信小店不再维护，后续将全面下线。已经开通并使用微信小店的商家，可以升级为小商店新页面。

老徐评：可以这么理解，微信小商店就是基于小程序的微信小店，在微信生态内的地位跟之前微信小店差不多。

微信小商店的正确打开方式在明确了微信小商店是什么之后，针对微信小商店的利用方式就好展开了。微信小商店作为一个微信生态的功能插件，它本身主要是工具属性，并不是想淘宝京东拼多多这样的重运营的电商平台，因为目前微信这边连保证金都不收。在这一属性下，后续的电商生态也会呈“去中心”的业态，更直白点就是好的特别好差的特别差两极分化严重，主要仰赖商家自觉，微信官方介入有限。由于是官方原生的免费商城，同时还有直播功能，同时开发团队也说会支持第三方开发服务商的接入，不言而喻这会有很大的便利，微信生态内的电商变现方式投入和试错成本将大大降低，不管如何，这都是一个值得期待和尝试的新工具。微信小商店的接入也意味着微信商业基础设施的进一步完善，一波电商周边红利伴随迸发是必然的，后续微信小商店肯定可以直接投微信广告的，不管是二类电商还是传统电商肯定可以撸一波，从这个角度，这是一个也许可以给你业务带来奇迹的工具，也有可能让你推爆几个产品大捞特捞。

可以预见的是，微信小商店全面开放后的一段时间，会有一段红利时间，将有一阵群魔乱舞时代的到来，就像抖音带货初期，不管是1元秒杀，9.99元免费领绿水鬼，打榜前3送iPhone手机，投豆荚的套路都有极大概率复刻到微信这边来，毕竟互联网虽说千变万化但玩法就那么些，变的主要是平台之类的基础设施。说完可能性，再来说几点可能潜在的不足。

1，一般官方推的工具，由于需要考虑整体的产品功能体验，作为一个即时通讯社交软件，微信小商店能提供的肯定都是最基础的电商功能，这里想有所改善，就得寄希望于后续支持第三方接入。

2，要想玩好微信小商店，基础很重要，前期主要仰赖私域流量的导入，如果你个人号公众号粉都没一个暂时可能会不太友好。后续如果支持投广告，那么将是天大的好消息，操作空间无限，微信这片流量海你再狂野的梦想都放得下。

3，蛋糕会分一些，但它并不会取代淘宝天猫拼多多，工具到平台中间有很长的路，看起来都是卖货，但差异很大。就如当年的微商城没取代淘宝天猫，微信小商店也大概率不会。（严谨一点就这么说）最后老徐要说，微信小程序和微信视频号都熟了，可以放手干，而微信小商店也是一个非常值得持续关注并尝试的功能，保持好奇心多想可能性这个时代不会辜负任何一个拥抱互联网的生意人。

以上，欢迎各位留言探讨。

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