那些“10万+”文章，都用了这8种标题套路！

孤狼

如何写出高点击率、转发率的标题？

想要写出一则叫好又叫座的标题，你首先需要明确，一个好标题和一个烂标题之间，有哪些区别？

坏标题有两种，一种平平淡淡，让人毫无点击欲；另一种是虚张声势，能吸引人点击，但标题下的内容却完全牛头不对马嘴，俗称“标题党”，”标题党”很危险，它会让用户觉得自己很蠢，被骗了，他们的好奇心会立刻转化愤怒的情绪，恨不得将写标题的人得而诛之。

而一个好标题则是基于文章内容的巧妙提炼，它就像烤肉摊小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能将路过的人吸引到面前来。

写出一则好标题的8个技巧

置内容、分发平台于不顾，割裂地谈论起标题的套路，是一种不负责任的行为。在这篇长文里，你将看到不同类型内容的标题技巧，以及不同自媒体平台（微信、今日头条等）的用户更喜欢什么样的标题。

技巧一：用户本位

先来看看下面这些阅读量爆表的标题：

• “孩子小，你不能让着点么？”“不能”（咪蒙）
• “你是处女吗？”“关你屁事”（咪蒙）
• “你有钱了不起啊？”“了不起”（咪蒙）
• “女孩子不要太辛苦？”“你养我啊？”（HOGO）
• “姨妈来了？多喝水”“滚！”（Papi酱）
• 职场女性：不敢嫁，不敢生（咪蒙）
• 有事直说，别问“在吗”（卡娃微卡）
• 别逼婚了，我觉得没人配得上我！（咪蒙）
• 我朋友圈发什么，管你屁事！（蛙哥漫画）
  
  

这些标题的相同点是字数较少，语法简单，很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于，完全站在用户的角度，说他们的心里话，无需进行包装。优势在于，用户在一眼看到标题时，心中都会出现一些想@的人，胸中立刻腾起一股攻击欲，而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。

技巧二：挑战常识+制造二元对立

常识是“克己复礼”，反常识则是“纵容自己”，你说用户更愿意点击哪种标题？来感受一下：

• 拜金虚荣换男友，但我不是坏女人（桃红梨白）
• 做一个不好相处的女人（HOGO）
• 谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样？（灵魂有香气的女子）
• 会败家的女人更幸福（卡娃微卡）
• 正室要像小三一样活着（咪蒙）
• 倒霉的女孩，运气都不会太差（咪蒙）
  
  

上面几句标题，都打破了人们的常规认知，无论用户是否认同标题所体现出的观点，都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上，需要刻意构建二元对立的因素，比如上述标题中的“坏女人”（好女人），“不好相处”（好相处），“会败家”（不会败家）、“正室”（小三），有的对立是隐性的，有的对立是显性的，无论如何，都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。

技巧三：悬念+利益点

这类受欢迎的标题，往往以长者的口吻，知心善诱，为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。

• 真正宠你的男人，会这样对你（入江之鲸）
• 约会中男生的哪些小动作，会让姑娘欲罢不能？（杜绍斐）
• 什么样的女人，最容易撩倒男人？（小北）
• 恋爱时，男人最烦女人这八种行为（故姐）
• 搞定男神的正确姿势（Papi酱）
• 男人会不会出轨，看这两点（女人多读书）
• 白羊座有哪些难以启齿的小怪癖？（同道大叔）
• 长相中等的姑娘如何进阶到“美”（蝉创意）
  
  

这类标题的常用技法，是在标题中往往利益点明确，让用户明白看完后能得到什么样的信息，同时制造悬念，吸引点击。比如“什么样的女人，最容易撩倒男人”这一则标题中，利益点就是“撩倒男人”，被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”，如果没有明晰勾人的利益点，单纯地去谈制造悬念的技巧，无疑是一种徒劳。

技巧四：人称代词+时间轴+反转

这类标题多以第一人称代词“他/她”打头，并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概，但唯独不知道这人是谁。比如：

• 她是民国四大美女，17岁成影后，25岁在前夫和情人的冷漠下自杀，30万人为她送行（金融八卦女）
• 他是梁启超最爱，美国洗碗拿到博士，中国同学造导弹打中国，他造导弹保卫祖国（金融八卦女）
• 她是男神收割机，颜值高衣品更高，嫁给爱情后被宠成小公举，29岁依然活得像个18岁的小姑娘！（商务范）
  
  

以上，在内容符合事实的前提下，越狗血、越反转、越励志，越好。

技巧五：悬念+信息阶梯

在内容质量过关的前提下，能勾起用户好奇心和窥探欲的标题，都是好标题，比如：

• 揭秘一家融资4亿的游戏出海平台，马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资（娱乐资本论）
• 商家绝对不会告诉你的事实：我们用3个月测评了15款扫地机器人后发现……（清单）
• 和张蓝心被拍，尹正暴露真实身高了！忍不住以尹正为圆心研究了一圈男星身高（严肃八卦）
• 除了“来都来了”，还有一句魔咒，会令你狂买一堆垃圾（反裤衩阵地）
• 什么样的包，真正经得起时间考验（黎贝卡的异想世界）
• 跟风买这些口红，你只会越来越丑（YangFanJame）
  
  

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技巧七：比较法

比起天花乱坠的描述，比较法是省字又管用的一种技巧：

• 吃过这枚凤梨酥，其他的都是将就（艾格吃饱了）
• 它甜过世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人（下厨房）
• 巧克力中的“爱马仕”，让自己站在今年情人节票圈的顶端（成都美食）
• 生理期用这10件小物，比红糖水管用100倍（IF）
  
  

在标题里通过比较，放大描述对象某一方面的特点，看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸，让用户更有点击进行进一步了解的欲望。

技巧八：列数字

这一类标题中往往含有一组或多组数字，比如：

• 追踪了783家创业公司五个月，分析了64.7万条数据，我们发现了10个有趣的现象（虎嗅网）
• 新闻业务衰落以后，这11张图告诉你三个老门户如今都靠什么谋生（好奇心日报）
• YY的海外故事：1年3000万月活、估值4亿美金的直播平台，能有怎样的想象（36Kr）
• 逃离小程序：60%用户回归APP，70%开发者欲放弃开发（钛媒体）
  
  

由于数字是模糊的对立面，所以容易给人一种专业感和权威感。

看到上面这组标题，你是不是还没看内容，就快要抑制不住想收藏和转发的心情了？它们的共同特点在于将内容包含的知识进了非常简化的提炼，让用户一眼看上去心理负担很小，诸如“8个规律”、“一篇长文”、“10分钟”、“22条结论”、“4个问题”都用数字体现了非常清晰的利益点。

掌握了起标题的技巧，你还需要知道什么？

除了上述的微观技巧，了解一些宏观的趋势，对于写出一则好标题也很有帮助。

1、标题正变得越来越长

在纸媒时代，好标题有一个重要的要素：短。因为纸质印刷物的成本高，版面有限。到了数字化时代，标题则不用再担心这一约束。现在，微信订阅号允许的标题长度为64个字，头条号允许的标题长度为30个字。

内容创业服务平台“新榜”通过对2000余篇10万+爆文的分析，亦发现微信爆款文章的标题字数呈现增长趋势：

• 2015年2月16日，平均标题长度为18.02个字；
• 2016年2月16日，平均标题长度为19.29个字；
• 2017年2月16日，平均标题长度为21.66个字。
  
  

新媒体专家刘晨认为，新媒体环境下信息越写越长，是一种“信息前置”现象，根本原因是信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺，“与其把信息都折叠进内文里被动等待用户打开，不如直接把信息展示在入口上让人一看便知”。

这就要求内容创作者需要从用户的角度去考虑标题，在对内容一无所知的前提下，思考什么样的标题最让人有点击的欲望。

2、不同的自媒体平台，欢迎不同的标题

多平台分发已经成为内容创作的必然趋势。那么，同样一个标题，发布到微信公众号、头条号等大流量平台上，会起到同样的效果吗？我们不妨来对比一下“二更”在微信公众号和头条号上的标题。

上图是“二更”在微信公众号里的标题，反映出来的特点是：字数较少，意义抽象，乍一看标题难以知晓具体内容。再来看看“二更”在头条号的标题：

从上图右侧“最佳文章”列表中，可以看出“二更”在头条号上阅读量动辄几十万上百万的文章标题，字数较多，并且意义具体，基本上用户看了标题就知道内容在讲什么了。

“二更”为什么要在不同的自媒体平台，使用不同的标题呢？因为它明白微信公众号和头条号的分发机制是不同的。微信是一个社交平台，分发基于社交关系，所以哪些带有社交话题属性的内容和标题（比如男女情感、星座等），更容易受到欢迎。

而今日头条是一个资讯平台，采用机器算法分发，一些意义具体的词汇，更容易被机器识别，然后将它们推送给喜欢阅读这些“标签”的用户，而用户也更喜欢点击具有故事感的标题。

结语

如果你希望你的内容在不同平台都能收获不错的流量，除了掌握写一则爆款标题的常见技巧，更需要多多琢磨在各大平台上流量较好的账号们都在如何起标题，相信你会有更多的收获。

               

pkdq

额，着篇文章我也在某个仁兄哪里看过

guheimdall

谢谢分享

张志鹏

好东西谢谢LZ

CH0123

赞赞赞赞

大白

继续学习

陈默

学习经验

zhaobo0206

顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶

ying1131

谢谢分享！

童禹

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