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[经验分享] 那些“10万+”文章,都用了这8种标题套路!

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发表于 2018-3-22 17:23:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 孤狼 于 2018-3-22 17:25 编辑

如何写出高点击率、转发率的标题?

想要写出一则叫好又叫座的标题,你首先需要明确,一个好标题和一个烂标题之间,有哪些区别?

坏标题有两种,一种平平淡淡,让人毫无点击欲;另一种是虚张声势,能吸引人点击,但标题下的内容却完全牛头不对马嘴,俗称“标题党”,”标题党”很危险,它会让用户觉得自己很蠢,被骗了,他们的好奇心会立刻转化愤怒的情绪,恨不得将写标题的人得而诛之。

而一个好标题则是基于文章内容的巧妙提炼,它就像烤肉摊小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然,能将路过的人吸引到面前来。

写出一则好标题的8个技巧

置内容、分发平台于不顾,割裂地谈论起标题的套路,是一种不负责任的行为。在这篇长文里,你将看到不同类型内容的标题技巧,以及不同自媒体平台(微信、今日头条等)的用户更喜欢什么样的标题。

技巧一:用户本位

先来看看下面这些阅读量爆表的标题:

  • “孩子小,你不能让着点么?”“不能”(咪蒙)
  • “你是处女吗?”“关你屁事”(咪蒙)
  • “你有钱了不起啊?”“了不起”(咪蒙)
  • “女孩子不要太辛苦?”“你养我啊?”(HOGO)
  • “姨妈来了?多喝水”“滚!”(Papi酱)
  • 职场女性:不敢嫁,不敢生(咪蒙)
  • 有事直说,别问“在吗”(卡娃微卡)
  • 别逼婚了,我觉得没人配得上我!(咪蒙)
  • 我朋友圈发什么,管你屁事!(蛙哥漫画)


这些标题的相同点是字数较少,语法简单,很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于,完全站在用户的角度,说他们的心里话,无需进行包装。优势在于,用户在一眼看到标题时,心中都会出现一些想@的人,胸中立刻腾起一股攻击欲,而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。

技巧二:挑战常识+制造二元对立

常识是“克己复礼”,反常识则是“纵容自己”,你说用户更愿意点击哪种标题?来感受一下:

  • 拜金虚荣换男友,但我不是坏女人(桃红梨白)
  • 做一个不好相处的女人(HOGO)
  • 谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样?(灵魂有香气的女子)
  • 会败家的女人更幸福(卡娃微卡)
  • 正室要像小三一样活着(咪蒙)
  • 倒霉的女孩,运气都不会太差(咪蒙)


上面几句标题,都打破了人们的常规认知,无论用户是否认同标题所体现出的观点,都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上,需要刻意构建二元对立的因素,比如上述标题中的“坏女人”(好女人),“不好相处”(好相处),“会败家”(不会败家)、“正室”(小三),有的对立是隐性的,有的对立是显性的,无论如何,都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。

技巧三:悬念+利益点

这类受欢迎的标题,往往以长者的口吻,知心善诱,为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。

  • 真正宠你的男人,会这样对你(入江之鲸)
  • 约会中男生的哪些小动作,会让姑娘欲罢不能?(杜绍斐)
  • 什么样的女人,最容易撩倒男人?(小北)
  • 恋爱时,男人最烦女人这八种行为(故姐)
  • 搞定男神的正确姿势(Papi酱)
  • 男人会不会出轨,看这两点(女人多读书)
  • 白羊座有哪些难以启齿的小怪癖?(同道大叔)
  • 长相中等的姑娘如何进阶到“美”(蝉创意)


这类标题的常用技法,是在标题中往往利益点明确,让用户明白看完后能得到什么样的信息,同时制造悬念,吸引点击。比如“什么样的女人,最容易撩倒男人”这一则标题中,利益点就是“撩倒男人”,被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”,如果没有明晰勾人的利益点,单纯地去谈制造悬念的技巧,无疑是一种徒劳。

技巧四:人称代词+时间轴+反转

这类标题多以第一人称代词“他/她”打头,并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概,但唯独不知道这人是谁。比如:

  • 她是民国四大美女,17岁成影后,25岁在前夫和情人的冷漠下自杀,30万人为她送行(金融八卦女)
  • 他是梁启超最爱,美国洗碗拿到博士,中国同学造导弹打中国,他造导弹保卫祖国(金融八卦女)
  • 她是男神收割机,颜值高衣品更高,嫁给爱情后被宠成小公举,29岁依然活得像个18岁的小姑娘!(商务范)


以上,在内容符合事实的前提下,越狗血、越反转、越励志,越好。

技巧五:悬念+信息阶梯

在内容质量过关的前提下,能勾起用户好奇心和窥探欲的标题,都是好标题,比如:

  • 揭秘一家融资4亿的游戏出海平台,马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资(娱乐资本论)
  • 商家绝对不会告诉你的事实:我们用3个月测评了15款扫地机器人后发现……(清单)
  • 和张蓝心被拍,尹正暴露真实身高了!忍不住以尹正为圆心研究了一圈男星身高(严肃八卦)
  • 除了“来都来了”,还有一句魔咒,会令你狂买一堆垃圾(反裤衩阵地)
  • 什么样的包,真正经得起时间考验(黎贝卡的异想世界)
  • 跟风买这些口红,你只会越来越丑(YangFanJame)


游客,如果您要查看本帖隐藏内容请回复

技巧七:比较法

比起天花乱坠的描述,比较法是省字又管用的一种技巧:

  • 吃过这枚凤梨酥,其他的都是将就(艾格吃饱了)
  • 它甜过世界上99%的水果,慕斯般口感好迷人(下厨房)
  • 巧克力中的“爱马仕”,让自己站在今年情人节票圈的顶端(成都美食)
  • 生理期用这10件小物,比红糖水管用100倍(IF)


在标题里通过比较,放大描述对象某一方面的特点,看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸,让用户更有点击进行进一步了解的欲望。


技巧八:列数字

这一类标题中往往含有一组或多组数字,比如:

  • 追踪了783家创业公司五个月,分析了64.7万条数据,我们发现了10个有趣的现象(虎嗅网)
  • 新闻业务衰落以后,这11张图告诉你三个老门户如今都靠什么谋生(好奇心日报)
  • YY的海外故事:1年3000万月活、估值4亿美金的直播平台,能有怎样的想象(36Kr)
  • 逃离小程序:60%用户回归APP,70%开发者欲放弃开发(钛媒体)


由于数字是模糊的对立面,所以容易给人一种专业感和权威感。

看到上面这组标题,你是不是还没看内容,就快要抑制不住想收藏和转发的心情了?它们的共同特点在于将内容包含的知识进了非常简化的提炼,让用户一眼看上去心理负担很小,诸如“8个规律”、“一篇长文”、“10分钟”、“22条结论”、“4个问题”都用数字体现了非常清晰的利益点。

掌握了起标题的技巧,你还需要知道什么?

除了上述的微观技巧,了解一些宏观的趋势,对于写出一则好标题也很有帮助。

1、标题正变得越来越长

在纸媒时代,好标题有一个重要的要素:短。因为纸质印刷物的成本高,版面有限。到了数字化时代,标题则不用再担心这一约束。现在,微信订阅号允许的标题长度为64个字,头条号允许的标题长度为30个字。

内容创业服务平台“新榜”通过对2000余篇10万+爆文的分析,亦发现微信爆款文章的标题字数呈现增长趋势:

  • 2015年2月16日,平均标题长度为18.02个字;
  • 2016年2月16日,平均标题长度为19.29个字;
  • 2017年2月16日,平均标题长度为21.66个字。


新媒体专家刘晨认为,新媒体环境下信息越写越长,是一种“信息前置”现象,根本原因是信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺,“与其把信息都折叠进内文里被动等待用户打开,不如直接把信息展示在入口上让人一看便知”。

这就要求内容创作者需要从用户的角度去考虑标题,在对内容一无所知的前提下,思考什么样的标题最让人有点击的欲望。

2、不同的自媒体平台,欢迎不同的标题

多平台分发已经成为内容创作的必然趋势。那么,同样一个标题,发布到微信公众号、头条号等大流量平台上,会起到同样的效果吗?我们不妨来对比一下“二更”在微信公众号和头条号上的标题。


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上图是“二更”在微信公众号里的标题,反映出来的特点是:字数较少,意义抽象,乍一看标题难以知晓具体内容。再来看看“二更”在头条号的标题:


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从上图右侧“最佳文章”列表中,可以看出“二更”在头条号上阅读量动辄几十万上百万的文章标题,字数较多,并且意义具体,基本上用户看了标题就知道内容在讲什么了。

“二更”为什么要在不同的自媒体平台,使用不同的标题呢?因为它明白微信公众号和头条号的分发机制是不同的。微信是一个社交平台,分发基于社交关系,所以哪些带有社交话题属性的内容和标题(比如男女情感、星座等),更容易受到欢迎。

而今日头条是一个资讯平台,采用机器算法分发,一些意义具体的词汇,更容易被机器识别,然后将它们推送给喜欢阅读这些“标签”的用户,而用户也更喜欢点击具有故事感的标题。

结语

如果你希望你的内容在不同平台都能收获不错的流量,除了掌握写一则爆款标题的常见技巧,更需要多多琢磨在各大平台上流量较好的账号们都在如何起标题,相信你会有更多的收获。

               
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