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标题负责打开，内容负责转发。到底是什么，能够激发一个人的分享欲望？
1.社交货币
如果分享某项内容，能让别人觉得自己优秀，与众不同，那这项内容就像货币一样，买回了别人对你的刮目相看。
比如“从我做起，不用塑料袋。”，“没有买卖，就没有杀害，拒绝皮草”这种文案，就是社交货币，让别人觉得你充满了爱心。
2.诱因
听到一首歌突然想起某个人，这首歌就是你想起他的诱因。想要传播得更多，就要把你的内容和常见的事情关联起来。比如周末，早晨，下雨天等等，让它们成为你的诱因。
3.情绪
转发是一个心理成本很高的动作。有5种强烈的情绪最容易激发分享：
惊奇
兴奋
幽默
愤怒
焦虑
幽默会提高25%的转发率，惊奇会提高30%的转发率，悲伤则会降低16%的转化率。
4.公开信
人们都喜欢模仿。想让你的文章或活动被疯传，就需要让更多的人看到。
品牌公益活动最适合这条原则。比如前段时间刷屏的“1元买一幅画”，“同一天出生的你”。
不管是画还是一张贫困山区儿童的照片，都充当了一个很好的介质，被人看到你做了好事。人们也容易纷纷加入购买传播的行列中。公开信对引爆和疯传至关重要。
5.实用价值
“这种食物能让失眠的人很快入睡”。看到后是不是会马上想转发给你长期失眠的朋友呢？
互联网时代，健康和教育类的文章属于最常被转发的文章，因为有实用价值。
6.故事
招商银行发起的“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”的视频，父母深夜给远在国外留学的孩子拍了一个番茄炒蛋的视频，触动了很多人含泪转发。
该视频只投放了40多万用户，但最后观看量超过了一个亿。这就是好故事的力量。
多做刻意练习，好的内容最好是以上6个原则中打组合拳，你中有我，我中有你。不过即使你把一条原则用到极致，都会产生不可想象的力量。比如我们公司公众号，抓住了“故事性”这个原则，千篇一律的通过写美好的故事，给受众描绘一种对生活的向往，造梦，只是通过不同的个体来呈现。其阅读量高到同行一度认为我们是刷的数据，但实际上确实来源于用户的自发性转发。
内容上通过这样“一招鲜”的方式，我们公号做到了行业第一。如果不是亲历，是不敢置信的，毕竟那些内容我基本是看不进去的。
疯传6原则为读书笔记，感兴趣可自行购买《疯传》阅读啦。
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发表于 2018-2-13 08:38:20
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发表于 2018-2-22 14:02:00
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