营销型文案撰写流程
各路“超级大师”各种自诩哭天喊地第一人,说这套模型那套模型,东一榔头西一棒子。不少新手纳闷这TM满世界都是模型,到底听谁的好? 俗话说万变不离其宗,那到底哪个才是宗,而不是野鸡培训的一个伎俩?且听洒家下面分解。
一说到解构这个营销型文案的勾兑流程咱又得重复强调这么句话:
回归商业的本质——交换。
咱先来复个盘,站在买家角度来想想消费者怎样才会和你交换。
从买家的角度,他要通过购买某个产品来满足自身的欲求,首先是要发现你,就是知道你的存在或者你有的能满足他的产品。 发现你之后就会去了解你,你能帮他解决什么问题,能带来什么好处,同时相信你这些说的都是真的。
再接下来才是,付款,购买商品,即满足欲求的解决方案,这就是一个站在买家的角度对交易的一个复盘。
从复盘中就可以反推出营销型文案的功能模块构成——
基本要素——我在这,我是谁,能给你带来什么好处(产品是什么有何效用能给你带来哪些好处),证明以上陈述为真,如何获取这些好处(购买)。
从买家找到你进行成交的一个逻辑过程,反推过来作为一个卖家主动去推销产品,就能推导出营销型文案的构成模块。
☆如何获取这些好处——
立刻成交(临门一脚促销法),让顾客行动,文案即是指令。
常用的促销策略有:
限时优惠,阶梯涨价,每卖100个贵100块; 限量发售,1000个爱买不买; 赠品,在XX日下单送XXX,各种价值包一次性给出,凸显低价消费皇帝享受;
具体到微信公众号图文上如果去做一些收款的话,一定要有非常便捷的成交支付方式,直接放收款码和不放收款码完全不同的结局,多消耗读者一秒都会非常折损转化率。
有以上几个带☆模块一个销售型文案就能调配出来。
至于要不要装个流量发动机搞搞裂变之类的充其量只是“插件”,因为完成商业流程的主要环节都已囊括。围绕这些功能模块可以组合出千千万万个“销售文案方程式”。
最后挑几个场景说一些案例——
1,所谓的销售信
这个逗比给我发的这个东西,就是所谓的销售信,他做这个玩意纯粹就是靠一个噱头去不断的去拉下线的一个伎俩,这种东西虽然低智,但是收拾网络小白绰绰有余。
4.最常见的是各大电商平台的商品详情页,打开淘宝,天猫,京东,靠谱的商品情页必定是营销型功能模块构成的。
此外还有不少百度竞价单页也是营销型文案的代表。 适当做一个拓展,不是直接钱货两清也可以按营销型文案的路子来(有所求就涉及交换,未必单是金钱),例如招人的帖子——
还有求爱的情书,求职的简历……有没有突然想说一句“营销大法真是好啊”。
|