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[综合] UC量子计划为界,渠道红利走向尾声,内容红利渐显

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发表于 2017-10-16 00:22:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 握草官方 于 2017-11-8 16:09 编辑

2016年12月1日,UC在北京瑰丽酒店召开UC订阅号“W+”量子计划发布会,宣布投入10亿元专项扶优基金,以创作奖金、广告分成两种形式对平台订阅号予以扶持, 总体人数不设上限。

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11月29日至12月2日,官方H5限量放了些邀请码,在UC砸钱抢人的背景下,嗅觉敏锐的一些人连忙复制粘贴屯了一波,到这几天他们一边晒广告分成收入一边50块一个优惠码卖得不亦说乎。

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继今日头条千人万元计划,腾讯芒种计划,百度对外宣布百亿补贴自媒体作者之后,一向不显山不露水的UC也开始砸钱抢人,至此BAT三巨头悉数重注主打算法智能推荐的资讯聚合类内容分发平台,而对内容生意来讲,标志着正式进入深耕细作的下半场。

自媒体渠道为王
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自媒体从根子上来讲,主要是两个东西,一个是渠道,一个是内容。内容决定发什么,渠道决定了能不能发出去,发哪去(哪个平台),怎么发(传播)。

内容和渠道这两个东西硬要比个高下的话,推到终极,那自然是渠道为王,尤其是严重依靠互联网的“自媒体”。渠道之所以为王可以这么理解——人存在本身就是不断对外输出信息的过程,也就是说只要活着就在生产“内容”,一个人如果不对外传递信息了,他就失踪了或者死了。

如果有强势渠道,天天让你上电视或者硬性出现在每个人的电脑屏幕,那么你就是头猪也能成“网红”。

从这个角度来看,自媒体人去UC占个坑怎么算都赚,之前没补贴的时候也大把人在发文章,毕竟多个渠道嘛多份流量嘛。搜索是人们日常生活中的刚需,而绝大部分搜索需求都是在手机浏览器完成的,而UC浏览器是国内手机浏览器绝对的霸主,这意味着流量也大呗,但凡懂点网络营销的,都知道流量=钞票,很多高阶玩家平台的补贴跟他的收入相比完全是九牛一毛。

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目前UC订阅号已放开微信公众号推广,之前的话可能还得做个百度霸屏玩曲线推广。

内容乃无冕之王
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二更

看到这,也许大部分看客老爷要纳闷了,老徐上头才说渠道为王,这儿咋的又蹦出个无冕之王?

对于普通老百姓来讲,你又不是国家领导人,天天有新闻联播三十分,渠道想咋铺就咋铺。

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目前在各大平台受宠的账号往往也是能够大批量(活跃)生产能给大量用户带来快感甚至高潮的内容(优质)。实际上,发文数量,广受欢迎跟内容是否真的优质一毛钱关系都没有。出好东西如酿蜜,一个月产20+的口水文章大半都在谋财害命。

而各大自媒体平台扮演的角色是投其所好,都没“教育”用户的勇气——告诉他们啥才是真正的好内容。大平台普遍这样,要的是最大程度“团结”人民群众,做大用户量。但这么搞坏处也是显见的,就是用户不大可能获得啥脱胎换骨的成长。

弊端的存在也意味着机会,或者说一个平台的进化方向。三俗内容固然喜闻乐见,情绪的波涛一浪接一浪,但缺根筋的东西看多了容易变SB啊。应该没哪个平台为自己作为一个SB制造机而洋洋自得吧?

渠道红利走向尾声,内容红利渐显


于平台来讲,内容黏住用户红利显而易见。

对自媒体人来讲,内容是抓取流量和变现的基础要件。

这里指的渠道红利是很粗暴的那种,例如当年微博只要名字取对了热门领域的关键词,抄点内容,那个粉啊就像蝗虫一般扑来;当年淘宝也是,开个店,刷刷销量,买东西的都跟不要钱似得奔你店里来;微信公众号刚开的时候也是,除了占热门领域关键词,其他渠道导流也不管你,随你诱导分享还是肯蒙拐骗;这一两年主打算法推荐的资讯聚合类平台,刚开始的时候,文章直接抄就行了,复制粘贴,机器给你全网抓流量,百万百万的给你送。

这些粗暴的大利好恐怕渐行渐远,如果你不是钻研平台漏洞的,基本上得老老实实回归内容,平常多思考下——平台凭啥给你地盘,用户凭啥给你送钱?

互联网作为工具,它的主要功能就是各种花式传递信息,随着各大自媒体平台基础设施的日渐完善,五迷三道的路数必然得匿,好好打磨内容塑造品牌(有品靠谱的牌照),做好一个账号,赛过各种唬人的同质化严重的账号矩阵。

内容端做好了,不但能够解决流量问题,还能让转化变现端前移,大大缩短成交环节,痛快完成商业化。用通俗的话来讲,就是看完你一篇文章就有冲动给你送钱,而不用担心你拉黑式成交。

那搞好内容有啥秘诀没?

——少点政治正确,没事儿多看点开脑洞的好文章好书打基础,其次学学内容策划的套路。
那天生就不是做内容的料,打死都学不来咋办?

没互联网之前有穷鬼,有互联网之后只不过多了一款叫不懂得搞内容的穷鬼。

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感谢分享,先学习学习!
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发表于 2017-11-29 21:43:36 | 显示全部楼层

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发表于 2020-2-6 14:50:40 | 显示全部楼层
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发表于 2020-4-26 09:34:51 来自手机 | 显示全部楼层
老徐实在,写的内容真的很有价值
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