商标注册实战干货，京东居然这么注册商标！

苏权

1998年成立至今，作为电商巨头的京东，名下的商标不计其数，光是查询母公司北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司名下的商标量就“爆了”，被商标网无情提示“检索结果数量过多”，也就是说，光母公司而言，就有超过1万的注册量，更别说还有数十家的子公司。

如果说，非要以一个注册商标的特点来介绍京东，第一个想到的就是“自恋”，怎么个自恋法呢？

“自恋”注册法

根据商标网查询，京东申请注册了111件不同类别的“刘强东”商标。

相比之下，百度的李宏彦、腾讯的马化腾、头条的张一鸣等人都没有此举，而阿里巴巴的马云也不遑多让，申请注册了18件“马云”商标，不过相比刘强东的111件还是不值得一提的。

另外，刘强东也将这种方法“安利”给奶茶妹妹，奶茶妹妹在自己的公司名下申请注册了54件“章泽天”商标和55件“奶茶妹妹”商标。

其实，这种“自恋”行为换个方式讲，叫做防御性注册。

企业通过注册多个防御商标，达到了降低品牌被山寨风险，降低商标维权成本，防止了其他企业恶意竞争等等目的。

而注册人名仅是一种方式，京东的防御注册也不少。人怕出名猪怕壮，企业出名以后，市场上就会出现一大批跟风者，让人防不胜防。为了防止这种情况的出现，京东决定先下手为强，申请注册了“精东奶茶”、“津东奶茶”、“京冬”、“尚京东”等商标。

当然，防御性策略只是京东注册商标策略之一，京东还有以下几种注册商标的方法：

关联业务注册法

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如果你想知道京东到底有多少业务，翻一翻商标就知道了。

京东狗

京东狗不是在骂京东，而是他们真的有一条狗（他们也真的自己申请了“京东狗”商标）。记得京东的吉祥物，那只叫“Joy”的狗子吗。这些年来京东与天猫的竞争一直被称为“猫狗大战”，因此这只功臣Joy肯定也不能忘记。

这只狗有不少的形态，每种形态都要注册一次，而且都是全类注册，又是一大批商标注册走起。也许“Joy”真的是世界上最有身份的狗了。

一般来说，图形商标会和版权一起保护。这样效果更明显，在法律程序和工商维权程序都有保障。

在先注册

在京东的上万件商标中，会发现有很多商标虽然注册的很早，但是平常根本没见到过，也没有出现在京东自己的宣传中，那么注册下来是为了什么呢？

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英文商标，国际注册

除了中文和拼音，英文商标的保护也非常重要。一方面彻底断绝有心人蹭名牌的想法外，另一方面对于未来京东打响海外知名度也有一定帮助。不过包括京东在内的企业如果想进军海外，还需要在海外进行一次商标注册才能得到法律保护。

点开京东的网页，任何一处细节都有可能被京东注册成了上万件商标中的一个，这绝不是京东闲着有钱没地方花，反而凸显了京东作为一个大企业的眼光和格局。

每一个商标都承载着京东的过去、现在以及未来。毫不夸张的说，京东未来的蓝图和野心就在这些商标之中。

来源：易名中国

鱼鹰

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