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[京东电商] 京东快车没展现?这有一套速效优化方法

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发表于 2018-7-19 22:39:25 | 显示全部楼层 |阅读模式

前几天某群有几个人在问快车的问题,帮忙解答了一些,主要问题是新商家对开车了解不多;这里有个小姐姐不知怎么的把车开到沙漠里去了。



问题:开车没展现

这个问题让我好奇,通常无论怎么样只有想要高展现充钱就行;正常情况下推荐位的展现相对于搜索位高许多倍,大家只是愁的是如何提高点击率,降低点击成本,提高转化和ROI。而展现很少考虑原因不外乎以下几个方面。

方法:从两方面优化

一、推荐位

这个相对简单主要是人群和出价。

定向人群:用意向人群和认知人群就好,如果你的产品是复购型的还可以加上现有购买人群和竞品购买人群。主要点是加入9家店铺或品牌,加上自己的店铺共10个种子人群。

京选人群:默认购买人群,默认浏览人群,默认拉新人群3个人群可以尝试,因不同的类目转化稍差别,但通常不建议选择。

DMP人群:同搜索DMP共用人群包。


二、搜索位

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三、其他因素
1,投放地区
根据类目历史数据并参考同等级竞争对手购买数据情况,结合自己的产品选择地区,或者不限定地区做测试。

2,人群选择及数量
在设置DMP人群包时加入的条件决定着人群的基数大小,DMP人群设置时通常用意向人群、竞品人群、相关人群,精准人群或宽泛人群;人群种子包数量就是各人群基数相加,共覆盖多少人。

3,投放有效日期
京东作为氪金的主,当然期望你的广告一直做下去,不要下线和暂停。

4,设置的时段
根据流量大小和点击、转化、RO情况合理设置时间折扣。

5,余额
当你的快车余额过低时京东会根据你过去七天的平均消耗作为参考,认定你出不出的起钱,如果过去七天花费较少,那么自然不给你流量当然没有展现的机会。

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