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[京东电商] 化繁为简用3+5带你透视DMP人群,直接有效提升快车ROI

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发表于 2018-7-12 23:02:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
随着京东快车不断迭代有时侯面对动辄大几十、一百多的众多标签会让人无所适从尤其新人更是一脸懵逼。

这有一个3+5的算术题,化繁为简带你透视人群学会DMP真的很简单。

一、3指的是:找竞品SKU、竞品店铺、竞品品牌。
想好自己的产品是产品竞争阶段还是品牌竞争层次,找准自己的竞争点。举个栗子,如果你买空调可能就那几个品牌中选一个,而你买个手机壳是否还考虑品牌呢?根据自己的产品找竞品则更精准。

二、5指的是用户行为,未购、浏览、加购、购买、搜索用好这5个行为把它们进行组合让自己的DMP人群更精准,在这个基础上限定一个时间段。

三、实操

提前把竞品SKU统计好做好文档,方便建人群时直接复制过来。

通过用户行为:

      浏览(输入竞品SKU或竞品店铺或竞品品牌)+未购

      浏览(输入竞品SKU或竞品店铺或竞品品牌)+购买;购买主要用于复购型的产品

      加购(输入竞品SKU或竞品店铺或竞品品牌)+未购

      购买(输入上游SKU或上游店铺或上游品牌)+价格段

      购买(输入竞品SKU或竞品店铺或竞品品牌);购买主要用于复购型的产品

      搜索(加入关键词最多20个)+未购

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