微信正式上线「热点话题」功能，会交出怎样的答卷？

海浪

微信正式上线了一个新功能，将进一步打通“看一看”与微信公众号的内容，以及流量资源。
4月28日晚间，微信正式上线一个新功能“热点话题”，该模块将出现在看一看入口和参与热点的文章底部。用户可以通过看一看入口看到感兴趣的话题，也可以通过公众号文章发现同一话题的更多内容。

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据微信方面介绍，“热点话题”是微信公众平台通过热点事件将符合条件的文章进行聚合的阅读产品，我们希望通过这一功能，帮助用户了解到一个热议话题的全貌和不同观点，并且能够发现同一个热议话题下优质的内容。

阅读过微信公众号的用户都了解，通常会通过10万+的阅读量来衡量一篇文章的热度。而微信方面，也不希望更多的用户和资源聚集到头部大号上，为了阅读方便也只允许可以置顶。

但是从这次的内测截图来看，在一个热点话题下，封面图以及话题内页都会依次将各家公众号排开。那么这些热点话题以及公众号排序由谁来定？
对此，微信方面称，看一看热点话题的产生是由算法计算得出；筛选进入热点话题的文章，将会综合考量公众号用户活跃度、文章质量、文章与热点话题的契合度、观点的丰富程度以及文章的时效性等等。

“热议话题”内页呈现方式

早在2017年6月，微信“看一看”新增“热点话题”的标签和功能。这次内测的热点话题和现有的看一看的“热门话题”有什么不一样？微信方面称，主要有两个新变化：

• 筛选进入热点话题的公众号文章，还将呈现作者的观点，公众号作者在文章基础上有了进一步表达核心观点、吸引用户阅读的机会；
• 在公众号文章底部，将有标签可直达“热点话题”页，方便对热点话题感兴趣的用户进行延展阅读。
  

值得一提的是，微信公众号已经开始面临阅读量以及打开率下滑的窘境。这次将更多公众号的内容置入热点话题中，是否意味着为微信的内容导流？
微信方面的回复是，“热点话题将公众号优质文章与看一看这一兴趣阅读资讯产品紧密关联，核心是为了提供更优质的内容、不同的观点给到用户，提升微信内的阅读体验。我们也希望通过不打扰用户体验的方式，为优质内容创作者带来更多曝光和价值。”

这样的回答，也道出了推出这一新功能的初衷。不过，微信公众号的头部效应越来越明显，已经被人诟病。而这次新功能的推出，似乎也并不能解决这一问题。

天奇阿米巴创投基金管理合伙人魏武挥认为，这一变化对大号可能是友好的：

• 大号追热点比小号快，真的，到底人多，而且大号一般都有备稿机制，比如坐等某人过世，第一分钟就可以推出一篇言之有物的长篇，对大号不是难事。
• 大号会有专人去和粉丝互动，也会拉粉丝群做运营，所以用户活跃度会比较好看。
• 大号可以有人专门去琢磨这个排序机制，会第一时间找到粗略的套路（完全知道不可能）。而且，如果套路一变，大号也会比较容易去晓得新套路。
  

不过有人认为，这样的内容和话题展现形式，反而会给那些紧追热点、有鲜明观点、独特思想的小号以更多机会。

此前外界传闻微信公众号要做信息流。不过，张小龙在微信公开课上公开否认，表示会推出面向运营者的独立App。

对于上线近一年的看一看，他有自己的想法。他在微信内部最近一次产品交流会上表示：
“看一看不应该做成另一个今日头条，应该具有微信特色，应该把腾讯自己的优势发挥出来，比如对于社交关系链的使用。过去的一年是打基础的阶段，18年才是真正面临压力的时候，看一看的产品开发和迭代的节奏会加快。“

新变动已经在持续亮出，而看一看将会交出什么样的答卷呢？

-----------------信源：今日头条

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