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利用抖音热门歌曲引流变现思路解析,日入500+ 新人帖

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初学乍练

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发表于 2018-4-27 18:51:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 marks 于 2018-4-27 18:53 编辑

2018年,相信很多朋友都被抖音给刷屏了,朋友圈分享的是抖音视频,聚会时聊的也是抖音视频。我身边许多的朋友都表示下载了抖音之后,中毒到“抖,抖抖抖抖”根本停不下来。很多抖友中毒太深,一刷就是一上午一下午的。我有个朋友更是可怕,连夜刷抖音能刷到天亮!佩服这哥们的毅力!不仅如此,抖音还默默地在免费 APP 排行榜上超越了支付宝、微信、QQ 等国民 APP,名列榜首。

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抖音越来越火,内容也更是五花八门。最开始有很多厉害的高手,从跳舞、恶搞、美妆、运镜等等,还能搜到许多好听的歌曲。现在的内容五花八门令人眼花缭乱,真的是什么梗都有。研究了一段时间后,即使也被“中毒”,也要好好和大家分享互联网这个巨大的流量洼地,到底是如何去操作变现项目,哈哈,这也是给大家分享的意义。

好了废话不多说,大家都知道抖音热门歌曲是非常火的,因为这个视频的最多也就是十几秒钟,它这个音乐呢,都是比较高潮的部分,听起来还是比较不错的,于是我就去网上找资源,突然发现抖音歌曲的百度指数,这个是非常吓人的。


看到这个数据,显然一两万的指数,普通产品都在几百左右,足够说明一个比较重要的问题,哈哈一个项目诞生!


抖音上的热门歌曲在酷狗,网易,虾米等等音乐网站上搜索是很难找到原版的,即是找到的都是原创的,因为大多好听的歌曲都是翻唱的,是没有权限上架的,所以很多人(普通人)在网上找这个资源很麻烦,很困难的!我们去如何引流,如何去变现呢,其实是比较简单的。


第一,获取资源!

百度搜索:抖音热门歌曲,还有别人整理好的歌单,在搜索的过程中你会发现很多人在找这个东西!这里获取资源就不在多说了。


第二,资源导入手机,方便发与客户(赚钱就是做服务)

第三,打造一个抖音热门歌曲的IP

每天做几个热门歌曲的名字,谁唱的,告诉大家怎么下载,怎么导入手机,怎么做手机铃声,资源下载包推荐出来,引导让用户关注你的微信!当你发了几十个,几百个,你自然就火了!


第四,变现!

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  • 视频与用户画像的匹配程度

  • 热度(赞、评论、转发等)

  • 发布时间


根据用户数据和内容标签计算两者的匹配程度,是每个内容产品的算法核心,已经被总结很多次了,其理论大体一致,下面主要介绍热度和发布时间两点。

打开你的抖音,你会看到系统已经为你推荐好了一系列内容,再仔细观察一下,你会发现这些视频的获赞数量基本都在50万以上,中位数大概在100万(刷多了会减少)。


而打开快手呢?

你会发现视频获赞数量基本维持在1万到10万这个区间,有的甚至会出现几千几百,但很难找到过10万的视频。

出现这种差距,难道是因为快手用户少吗?


显然不是,快手的用户已经是其他短视频产品的用户之和了。之所以出现这种状况,其实是因为快手算法特有的“热度权重”

视频发布初期,随着其热度提高,曝光机会也会跟着提高,此时,“热度权重”起到“择优去劣”的作用。而在视频热度达到一定阈值后,它的曝光机会将不断降低,此时,“热度权重”起到“择新去旧”的作用(其实是为了给用户平等的展示机会,后面会讲到)。


与此同时,快抖对于“发布时间”的看法也是不一样的。


在抖音,你会发现很多视频其实几个月前就发布了(验证这一点,只需要在评论区不断下翻即可,可根据早期评论的发布时间进行推断)。因为用户一般不会在乎短视频是不是最新的,只要足够精彩即可。


而在快手,大部分视频都是近期发布的,再远的视频也是一个月内(在视频界面右下方有时间标注)。


那么,前面提到的“热度权重”和“发布时间权重”对于用户来讲又会有怎样的影响呢?


首先,短视频的用户大体分两种:一种是“看视频”的看官,一种是“拍视频”的制作方。这里,我们把看官的注意力比作一个蛋糕,而制作方比作分蛋糕的人。

首先,我们来看分蛋糕的人。在抖音,分到大量蛋糕的用户还会继续加快分蛋糕的速度(高热度会不断提高曝光机会),头部用户集中了大量的用户注意力资源,这种中心化会让普通制作者、草根制作者难以被关注(这与微博颇为类似)。


而在快手,头部用户分到的蛋糕被设了上限(高热度和旧视频曝光机会会大大降低),因此会有更多的人分到蛋糕,这也体现了快手的理念——希望所有用户都能展示自我,任何一位普通用户都有被关注的权利


对于看官来说,抖音给了他们大量的优质资源,这些都是经过大量用户检验,而放到推荐模块的内容池的视频。而快手只是经过初步检验就根据用户喜好开始推荐了,所以会有很多小众和“乡土”的内容。


抖音和快手,一个是精致的台上表演,一个是平凡的街边才艺。


相对来说,抖音是看官导向的,而快手则更偏向于制作方,尤其是草根用户。这也就不难理解为什么快手会沦落到被整改的尴尬境地,因为“三俗”生产者总能找到自己的市场。

产品

除了算法,我们认为以下两点也是快抖气质差异的诱因。


  • 录制功能

  • 交互设计


1. 先音乐后录制的妙处

与其他短视频不同,抖音的录制功能别具一格,先选音乐再根据音乐录视频,而不只是充当背景音乐。

每当视频的动感与音频的调子相重合时,会大大刺激观众的感官,带来不一样的体验。同时,也产生了更多玩法,比如:对口型、拍同款等,增加了趣味性、可看性。因此,抖音会给人一种“酷炫”的感觉(但是拍摄门槛也抬高了)。


2. 不断上滑的“沉浸式体验”

一打开抖音,便进入了播放界面,接着依靠上下滑动来更换视频,嗯 … 这种状态可以维持一个多小时 …

这种懒人式交互大大提升了用户粘性,不过也削弱了用户改变“状态”的意愿,即附近模块、关注模块的使用几率将会降低。由此,用户的注意力又被“粘”在了头部用户的优质内容上,中心化进一步加剧。


与之相反的,快手的推荐(发现)对用户并没有那么大的粘性,三个模块的交互方式相当,都是瀑布流布局,并且快手的启动页是用户上一次退出的页面。

比如:上一次在同城离开,下一次启动页会是同城模块,关注模块也是如此,这样,用户选择的自由度“无形”地增加了。同时,快手也因其同城和关注的高使用频率,而在社交属性上更胜一筹,而不仅仅是一个娱乐软件。


其实快抖的算法与交互设计是相辅相成的,抖音的算法决定了它的视频更加优质,因此不需要用户做太多的选择,适合逐个播放,也减少了用户操作负担和选择负担。而快手视频的优质密度没有那么大,需要用户选择播放,在操作上会繁琐一些。


回忆一下我们使用抖音的时候,是不是一般会看完整个视频再播放下一个,很少掠过。而使用快手的时候,我们通常要掠过几个,才能选出自己想看的视频。

因此,“滚动播放”更适合抖音,而瀑布流适用于快手(其实快手也可以尝试美拍的“瀑布流+滚动播放相关视频”的交互设计,或者抖音附近模块的“瀑布流+滚动播放下一个视频”的交互设计)。


结尾

除了算法和产品设计,还有着其他因素导致快抖的风格差异,比如:运营和品牌公关。


不过从效果上看,算法和产品设计更像是产品的“基因”,从最开始就影响着“两个宝宝”的未来走向(抖音的精致范和快手的平民化)。


如何设计出我们想要的产品,让“宝宝”长成我们想要的样子,抖音和快手的实例值得我们借鉴。


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