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作者: 许晓辉
副标题: 运营策略与实操手记
原作名: 一个人的电商
舆情评分：7.4
握草论坛推荐指数：
简介：
这个时代在经历前所未有的转型甚至颠覆，任何行业都将与互联网无缝融合，成为“互联网+”。有很多写电商的书，大多都用浓墨重彩阐释互联网转型的必要性，而讲到如何落地实操则浅尝即止，令人心潮澎拜之后不知如何下手。于是有了这本既有方法论，更重视实操细节的书。
许晓辉，在知名电商公司凡客诚品做过高管，有海量投放与品牌营销的实战经验；也曾有创业慢生活品牌“初刻”的经历，三年跌宕起伏一路劈荆斩棘。本书以B2C 电商作为观察视角，对品牌定位、资本运作、团队管理、产品规划、营销推广、新媒体传播等关键节点，都有详细论述，既有方法论的提炼，也有具体的执行建议。特别是对其创业项目“初刻”的全程解析，对创业者颇有借鉴意义。
本书适合传统企业、互联网企业从业人员参考阅读。
目录：
第一章 电商有逻辑
1 消费环境起变化
2 丛林法则与烧钱游戏
3 线上商业地产的流量生意
4 创新扩散模型与细分市场
5 碎片化的手机时代
6 M 型消费
7 产业互联网时代来了
第二章 B2C：曾经野蛮生长
1 为什么是B2C
2 做个有翅膀的猪
3 海量SKU 之惑
4 单品制胜的逻辑
5 线上投放怎么做
6 投放预算怎么定
7 媒体价值如何评估
8 日常投放的全节点追踪
9 品牌营销的关键时刻
10 深度揭秘“凡客体”
11 代言人不是万能的
12 精英营销
13 野蛮生长已经终结
第三章 初刻：电商创业案例全程剖析
1 B2C 创业为何不是好选择
2 给创业一个理由
3 分歧者
4 投资人最关心的问题
5 三里屯之夜，1000 万
6 她的名字叫初刻
7 几个意外
8 网站上线了
9 用微创新制造口碑
10 初刻视觉的生产机制
11 500 万美元，20% 股份
12 创业曲线与资本冬天
13 完美计划
14 调整步伐
15 用80% 的时间找人
16 不是百米是接力赛
17 资本游戏
18 反思：学费交在哪里
19 必要的补充
第四章 方法论：牛炸天的互联网思维
1 消费环境的变化
2 如何让产品尖叫
3 互联网思维的信徒们
4 小米的秘密：产品即品牌
5 小米的秘密：生态体系
6 小米的秘密：雷军方法论
7 “饥渴营销”的秘密
8 参与感三三法则 ／ 167
9 社会化传播的逻辑
10 传播效果如何评估
11 互联网品牌打造的七个密码
第五章 方法总比问题多
1 所谓形势比人强
2 品牌营销的极简攻略
3 总得有点人文情怀
4 视觉与文案的玄机
5 如何做个小而美的淘宝店
6 文化氛围很重要么
7 仅有兄弟情是不够的
8 传统企业转型这件事
9 酒仙网转型启示录
10 O2O 混战：规模是唯一门槛
11 居然之家：低频高价O2O 怎么玩儿
12 工欲善其事
附录 我们终于可以老得谈谈青春
1 B2C 荒原万物生长
2 我的名字叫文艺
3 电商是件简单的事
4 回到童年
5 走路，旅行
6 慢一点，发现日常生活之美
7 步步惊心的斯诺人生
8 用什么姿态做一家公司
9 回到本质，回到常识
10 秋天读什么
11 慢生活的真相
12 当世界年纪还小的时候
13 我们终于可以老得谈谈青春
14 你能10 分钟背诵这首诗么
15 忽然大雨
16 此病，无药可医
17 写字是件奢侈的事
后记 知易行难或不会前戏
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窥视卡
雷达卡
发表于 2017-11-20 15:40:16
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沉默卡
喧嚣卡
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千斤顶
照妖镜
发表于 2017-11-24 18:06:53
