请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
查看: 3041|回复: 7

[网络技能] 《文化战略》简介以及握草论坛评分

[复制链接]
发表于 2017-10-12 17:32:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
文化战略.png



作者: [美]道格拉斯•霍尔特 / [美]道格拉斯•卡梅隆

副标题: 以创新的意识形态构建独特的文化品牌

舆情评分:9.3

握草论坛推荐指数:★★★★☆

简介:


《蓝海战略》之类的当今最具影响力的品牌战略著作认为,创新在于产品功能的突破。然而,作者通过对万宝路、星巴克等数百个品牌案例的分析,以及与相关品牌管理者和消费者的访谈,发现了功能主义创新模式的缺陷,那就是忽略了社会和历史变迁产生的意识形态机遇。作者花费八年的时间,运用“实验”的方法,创立了足以弥补主流创新模式欠缺的“文化战略”理论,并将此理论反复应用于品牌推广实践,成功重塑了多个垂死挣扎的品牌,也成功地让数家新设小企业迅速成长为品牌价值达数亿美元的大企业。在实践的基础上,作者确立了文化创新模式以及适用于文化创新的组织形式。这是一部具有里程碑意义的品牌战略的宝典。


目录:

第一章 重思蓝海战略

第一部分 文化创新理论
 第二章 耐克:再造美国梦
 第三章 杰克·丹尼尔:神话化公司与复活拓荒男性气概
 第四章 本杰瑞:激发意识形态爆发点,开启可持续商业神话
 第五章 星巴克:滴漏文化资本
 第六章 巴塔哥尼亚:社会企业如何跨越文化鸿沟
 第七章 维他命水:用神话打造“更佳捕鼠器”
 第八章 万宝路:文化密码的威力
 第九章 文化创新理论


第二部分 文化战略模式的应用
 引言
 第十章 净蓝验孕:新技术的品牌营销
 第十一章 肥胎啤酒:跨越文化鸿沟
 第十二章 导火线音乐电视:以文化柔术挑战领军者
 第十三章  自由职业者工会:社会创新的品牌营销
 第三部分 文化创新的组织
 第十四章 品牌官僚体制与“似科学”营销的兴起
 第十五章 隐蔽的文化工作室:李维斯501 s在欧洲
 第十六章 公开的文化工作室:ESPN

论坛测试中,即将上线,敬请期待……

2

主题

10

帖子

181

积分

略知一二

Rank: 2

积分
181
发表于 2017-11-16 07:55:12 | 显示全部楼层
正好在找此书。
论坛测试中,即将上线,敬请期待……

2

主题

10

帖子

181

积分

略知一二

Rank: 2

积分
181
发表于 2017-11-16 07:59:01 | 显示全部楼层
下载了,不是完整版。只有44页。引流广告书贩版本的。
论坛测试中,即将上线,敬请期待……

0

主题

53

帖子

199

积分

禁止访问

积分
199
发表于 2017-11-18 14:00:41 | 显示全部楼层
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
论坛测试中,即将上线,敬请期待……

0

主题

1

帖子

13

积分

初学乍练

Rank: 1

积分
13
发表于 2018-2-22 19:10:45 | 显示全部楼层
找了一下午了,终于
论坛测试中,即将上线,敬请期待……

0

主题

1

帖子

13

积分

初学乍练

Rank: 1

积分
13
发表于 2018-3-18 14:48:44 | 显示全部楼层
全网都没有找到!
论坛测试中,即将上线,敬请期待……

0

主题

8

帖子

22

积分

初学乍练

Rank: 1

积分
22
发表于 2019-1-17 17:08:57 | 显示全部楼层
找了好久!!!!!!
论坛测试中,即将上线,敬请期待……
回复

使用道具 举报

0

主题

1

帖子

13

积分

初学乍练

Rank: 1

积分
13
发表于 2019-5-11 11:38:39 | 显示全部楼层
也是正好在找这本书 谢谢~
论坛测试中,即将上线,敬请期待……
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表