作者: 华杉 / 华楠
副标题: 席卷中国市场10年的华与华战略营销创意方法
简介：
相当通透的一本书，强烈推荐。
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界第一套成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。 本书是“华与华方法”首次结集出版，全文由华杉先生亲自撰写。
从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具，到房地产、工业园区、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国最成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
翻开本书，了解第一套从中国本土生长出来的传奇营销方法。
目录：
第一章 品牌就是符号
第二章 如何用一句话就说动消费者购买？
第三章 用词语创造流行看法
第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本
第五章 华与华的企业战略方法论
第六章 产品的本质是购买理由
第七章 品牌顶层设计：所有的事都是一件事
第八章 调研方法论：一切调研在现场
第九章 重新认识消费者：消费者的四个角色 | 
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雷达卡
发表于 2017-10-12 17:22:09
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千斤顶
照妖镜
发表于 2017-12-19 10:27:36
