《消费者行为学》简介以及握草论坛评分

黄大仙

作者:  [美] 迈克尔·R·所罗门

原作名: Consumer Behavior : Buying, Having and Being

舆情评分：8.1

握草论坛推荐指数：★★★★

简介：

本书是消费者行为学领域一本重要的、广泛使用的教科书，也是将消费者行为学领域的国际最新理论与中国本土实践相结合的开创性著作。其主要特色如下： 由微观到宏观，由个体到群体，从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。

保留了所罗门教授原著的内容框架和理论精华，增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例，更具本土化特色，更加适应中国市场的需要。 融合了最新的消费者行为学研究方法和研究成果，特别是结合了互联网技术对消费者行为产生的深刻影响，使教材更具前瞻性和科学性。

此外，还特别强调跨文化消费者行为研究的最新成果，使读者可以从全球化的角度理解消费者行为规律和消费者行为差异。

目录：

第Ⅰ篇市场中的消费者

第1章消费者行为学导论

第Ⅱ篇作为个体的消费者

第2章知觉

第3章学习和记忆

第4章动机与价值观

第5章自我

第6章个性与心理图式

第Ⅲ篇作为决策者的消费者

第7章态度与劝说

第8章个体决策

第9章购买与处置

第10章组织决策与家庭决策

第Ⅳ篇消费者和亚文化

第11章群体影响和社会化媒体

第12章社会阶层和生活方式

第13章亚文化

第14章文化

术语表

逍遥

看过第9版，好书，占楼混脸熟

土豆匠

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渊子

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skylgh

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张小艳

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