本帖最后由 徐戈 于 2017-11-7 21:30 编辑
接下来是纯套路了，专门奔搞定观众去的
兵来将挡水来土掩，从根子上来讲还是从内容上做文章，将文章当做带使命产品来打磨。
对于用来撸广告费，或者做爆款的文章，产品使命就是最大程度获取流量赚取收益，而获取大把的流量收益再简化一下就是要有点击率，要观众的互动，要有读完率。
目前今日头条的利用方式更合理的是做长线，精细化品牌化运维，文末留饵获取稳定流量嫁接项目进行变现。
其实羊毛党最关注的应该是读完率，大家知道为什么读完率非常非常重要吗？
广告展现！头条广告都是 CPM，就是展现付费，千次展现给你分多少钱。这意味着观众要看到你广告才有分成，而头条的广告都在文章末尾，观众老爷光点开但是不读完你是拿不着钱的。
大家记住，做超级爆文，也就是100w+，大多是用来撸广告费的，这有个很深的套路，就是一定要尽量让观众看完。那要让观众看完，有一个非常妙的点是什么，那就是文章一定要短。
我给大家看一个图。 从图中可知你文章越长，跳出率就越高，就是文章越长，就越读者容易关文章走人，这对你拿广告收益来讲是致命的。
透露一个俺自己操作的经验，超级爆文，3~8图配500字到800字足以（可根据平台策略以及各自所属领域适度增减）。
新榜经常会统计一些文章，说这个几百万，那个几百万，其实这是掺了很大水分的，很多超级爆文（500w+）由于太”简陋”根本不给上，因为那些文章品相太差，超级爆文往往弱智到让你无法想象。
就是寥寥几百字，配上3张到8张图，看起来有三四屏左右，但是文字就500到800字，因为图片一下子过去了嘛，不会影响读完率。文字又臭又长，那就是作死，懂？
文章短人家也好评论好收藏，就是想骂你想喷你也非常方便，这会大大促发观众互动。
再从打造一个产品的角度来讲，一件一件在给大家顺。
第一个就是标题。用过今日头条的就知道，首先看到的肯定是标题，标题吸不吸引人是非常重要的。恰如其分的标题党得天下，而好多人经常头痛的是怎么去选标题，好像别人的标题都出花了，自己敲破脑袋都想不出一个。
这里给大家举一批例子，我这要点破大家的是，找标题的本质其实就是找角度，你不知道怎么做标题，就是不知道找角度去切。
以去年王宝强案为例，热点一出大伙儿都有感知但却不知道怎么去追，其实往往就是不知道从什么角度切入。 而现在追热点其实有一个非常重要的技巧就是不能瞎跟，因为对同主题事件平台会削减权重的。例如他说王宝强离婚，你也说王宝强离婚，后面又跟个王宝强离婚，这会大大削减权重。但是真正蹭热点的手法应该是从不同角度去切。
历史往往轮回，仔细解剖一次热点收集好角度，能用好久，这不前阵子白百合又来送类似的热点了。
文章内容篇幅一定不要长，除了读完率，方便别人评论，还有一个点，你写得又臭又长，花费自己的时间精力，卖力不讨好，你只要踩到关键词其实就OK了。至于怎样踩热门关键词，可以搜微博热搜，百度搜索风云榜，还有今日头条本身一些比较热的文章，综合起来就会给你形成一个感知度，就是最近什么话题比较热。到这程度，你又不是死的这么可能不知道最近什么比较火……
还有一块容易忽视的就是评论区，这是非常干的点。一篇文章，很多情况只要给观众一个引子，一个话题。去刺激那些人，去迎合大众的情绪，或者挑逗大家的情绪，就是反正让他们有做点啥的欲望。
一个完整的产品是包括评论的，大伙儿肯定知道网易盖楼，五花八门。一篇很爆的文章，你只要说了王宝强他老婆出轨了，一群人就会在下面骂，不亦乐乎，他压根不看你写的啥卵东西，评论，点zan，zhuan发拦都拦不住，这样文章就莫名其妙爆了。
这个就是好准大众的脉，俺教大家一个比较绝的吧，搞内容，调动大众的情绪是俺的拿手好菜。
首先第一个，今日头条，或者天天快报，一点资讯，这些平台本身爆文下面的一些热门评论，上了好多zan的，随便收集3-5个，每一个评论都是一个非常好的切入点。例如有人写个帖子说谢霆锋老爸多么有实力，底下肯定马上有人不服，说还有人比他更牛逼，那你就去写那个人。
调动网民情绪是有诀窍的，例如爱国方面的，一说菲律宾或者越南搞南海，大家都激动地不得了，管你写成一坨屎还是怎么样，观众都气鼓鼓在底下骂。
前面已经做了一个很长的铺垫，你要根据这个平台的人（文化水平普遍不高，容易情绪化，容易被煽动）去设计内容。撬动他们的因子其实都在他们说的话里面，就是那些热门评论，那就是他们情绪的G点。
把他们评论的点，例如他们说了一个人名，你把它百度出来，然后接上三五个观点，直接在评论里找，一拼就是一篇很爆的文章。甚至他们的评论本身就已经帮你拟好了标题，然后说不定下面几楼就有观点，然后你百度搜点图片，搞一搞。
我举个例子，像很多明星你其实平时是扒不到什么料的，你又不是狗仔队的记者，天天趴在明星屁股后面有料，你顶多就能看一下微博，但是明星只要发一条微博，你都有无数的点去扒去写。
范冰冰给李晨煲了个爱心莲子汤，你看一下，无数网民纷纷发挥他们的聪明才智，在下面堆砌了一大摞的评论。然后据此从里面挖点讨巧的角度和观点，直接标题都有了，然后再挖三五个观点配上李晨跟范的图片，热评都是非常精粹的那些观点，观众能不兴奋吗？大众其实都会暴露自己的一个情绪在外面，那些点zan最多的就说明他感兴趣嘛。
写的东西千万不能性冷淡，一定要让读者非常想吐槽，非常想怎么样，管你怎么搞，反正就是要有味道，不能性冷淡，要充分调动读者的情绪，他们一激动才有互动量啊。他们的互动量就是你流量发动机，流量原子弹，不断把你滚向纵深，向更多的人分发。
要记住一点，文章本身最好只是一个引子，评论是你打造这个产品的重要组成部分，那这又引申出出来一个非常重要的玩法，就是你平时可以收集一批热门评论。当一篇文章由冷启动，突然获得比较高的推荐量，比较好的阅读率的时候，你贴5到10个zan到爆的评论在那儿嘛，给他们点zan，让他们吐槽，让他们嗨嘛。
还有一个就是去刺激他们，比如一说到韩国的萨德朝鲜的核弹，大家都会非常愤怒，老历史挖印尼排华，这个伤到了民族自尊心，一说到中国小伙儿取了个越南新娘，或则俄罗斯媳妇，这种涨志气的事儿，都好兴奋，下面都扬眉吐气。
还有一些奇葩事情和明显很傻逼的事情，连很傻的人都可以踩几脚。这些东西其实都是无形中可以去触动他们的情绪。这个对内容功底有一定要求。一篇文章，你们如果写多了的话，基本上就能预料到别人评论会出现什么东西，然后怎样去把控一个节奏，这都可以去搞定的，也就是一个熟能生巧，没什么大不了的。
咱调皮点，用腹黑一点的话来讲就是——让你嗨，让你们嗨到死。你不知道说啥，我给你放好很牛逼的评论，你们点zan就好了，然后看到不爽的，你们吵架，你们打啊。反正作为撸广告专业户目的就是要流量，要广告展现，而且他们会拉下去评论的话，一定要看你广告的。
如果观众不大乐意动呢？
然后在跟大家点一下第二种套路，其实每一篇文章都可以传递一些东西，内容中可以掺杂一些命令，驱动读者去跟你互动，驱动他去点zan评论，一个就是直接叫他去干嘛，例如评论点zan中前十送个啥秘籍，目前平台官方都鼓励有限度对观众进行引导。
然后洒家做个总结，爆文=搞定平台+搞定观众。哈哈哈哈。
至于日渐获宠的短视频载体，来的会更为简单，因为目前机器对视频的识别比对文字的识别还弱智。重点关注视频的分类，标题，以及略缩图的算计，然后迁移图文的套路，哦了。（择机另起一文，敬请期待）
虽然平台的策略不断在调整，但是万变不离其宗。整套流程走下来，不能吹牛逼说100%爆，但引爆的概率绝逼够小小惊艳你一下。
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发表于 2017-9-28 14:58:49
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