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[百度知道] 以百度知道为例,扒光问答营销高阶玩法(科普篇) 新人帖

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发表于 2017-9-27 23:13:16 | 显示全部楼层 |阅读模式

百度知道高阶玩法

百度知道高阶玩法

前言:本着不追热点,扎实输出价值的的态度,承上篇评论区应允的,接下来将给大伙儿呈上一票营销技能偏操作的帖子。

老徐在本不该面世的网络营销高阶围猎技巧一文中提到过玩营销第一重境界就是想楚门的世界似得懂得塑造成交场。
问答营销作为互动式接地气的新型营销方式,依托“网友”们的评价对塑造推广标的的口碑具有极强的操作性,成为营销玩家造梦的重要工具。


其中百度知道作为百度系内容生态的重要一环,天生高权重排名好,依仗百度搜索引擎这一基础互联网入口,坐拥巨大流量,是国内问答营销阵地的代表。

百度知道是一个基于搜索的互动式知识问答分享平台,于2005年6月21日发布,并于2005年11月8日转为正式版。截止本文发布,其内容发布账号已达3330967个。

百度知道以其产品特性,大量的提问式长尾关键词背后对应的都是需求强烈而精准的流量,内容软植入得当,转化率相比一般渠道高得多,不少都是迫不及待要给你送钱的主。

除了直接引来精准客户,百度知道(or问答营销)还是实现口碑营销的重要形式之一,一般人做出一个购买决策来自前人的看法和评价几乎是不可或缺的参照系,从任何涉及售卖的平台都有专门的评论展示可见一斑。做好百度知道,信任解决起来事半功倍。

此外利用高权重平台提前占位,可以有效防范可能到来的负面。

因其重要性早已被业内人发觉,经过十几年的行业沉淀,围绕百度知道早已形成了从账号售卖,软件开发,问答代做等一系列完整的产业链。服务提供商主要聚集在淘宝,猪八戒网,QQ群等。

虽然百度系有所式微,但是连同搜搜/360/天涯问答,以及垂直细分领域的宝宝树/果壳,迅速崛起的知乎等平台,从推广形式来看问答营销的热度丝毫不曾减弱。

问答营销背后的江湖

对绝大多数的普通网民来讲,问答平台主要是获取解决问题的信息平台,其中不少是涉及商业决策的信息获取,百度一下看看别人怎么说似乎成为一种下意识的动作。他们是玩家眼里的“目标客户”“精准流量”“猎物”各色说辞不一而足,这批人占了总网民数的绝大部分,如果一定要说个数字,超过80%(互联网从业人员/网民总数)。“百度一下,你就上当”是老网民常挂嘴边的口头禅。
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百度知道往往只作为推广引流组合拳中的一招,而专职从百度知道搞流量的群体,十分之少,就算有也绝对不可能是菜鸟,以平台目前的成熟度,且不说内容设计、留存,就是备养账号都不是一般新手能摆弄得来的,要专门吃百度知道引流饭,门槛极高。


但硬要把百度知道细节钻研到变态的地步,往往是舍本逐末,没见过世面的小白心态

之所以这么说,其一,平台策略不断完善不断调整,越细枝末节的奇技淫巧死得越快,时效极短。其二,营销江湖好东西太多,十八般武器,这个远达不到核武器的当量不至于耗费过多精力,你再牛逼的技术实现,做一组百度知道也不过百十块。


一个项目,往往配上几十个问答都算的上做得扎实,甚至做十几个就能实现不错的覆盖,过度投入往往很不划算,过犹不及。根据存活收录和展现偶尔补种一些,那就非常老道了。
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最近正在学习相关的技能,希望能得到强化。
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谢谢谢向
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